Performance Max eredmények

Már biztos hallottál róla, hogy pár hónapja megjelent egy új, teljesítménymaximalizáló kampánytípus, a Performance Max, ami sokkal jobb eredményeket, több konverziót ígér(t), mint a többi kampánytípus, ezért ügyfeleinknél már be is állítottuk.

Mi a Performance Max kampány?

A performance Max „maximális teljesítmény” néven találhatod meg a Google Ads-ben, aminek a megjelenésével lehetőség nyílt arra, hogy egyetlen kampánnyal kihasználd a Google Ads teljes hálózatát.

A következő helyeken tud megjelenni:

• YouTube
• Display
• Kereső (Search)
• Discover
• Gmail
• Térkép (Maps)

Mi szükséges a beállításához?

Webshopok esetén a legfontosabb, hogy legyen Merchant Center fiókod. Hogyha korábban már futtattál Shopping hirdetéseket, akkor ezzel nincs teendőd, viszont hogyha még nincs, létre kell hoznod egyet és termékekkel feltölteni.

Ezen kívül a kampány elindításához még szükséged lesz leírásokra, különböző méretű képekre és logóra, valamint legalább 10 másodperces videót is érdemes feltölteni, különben a rendszer állít össze egyet azokból az elemekből, amik rendelkezésére állnak.

Körülbelül 4 hétig érdemes futtatni az ilyen jellegű kampányokat - mert 2 hét után kezdi el hozni a várt eredményeket – ezért például rövidebb promóciók esetében kevésbé lesz hatékony.

Mire érdemes még odafigyelni?

• legalább 1 elemcsoport létrehozása kötelező, de jobb, hogyha külön csoport (kreatívokkal, szövegekkel) van létrehozva kategóriánként, vagy márkánként
• releváns közönségek hozzáadása
• konkrét cél meghatározása (vásárlás, lead-ek, telefonok…) enélkül nem tud elindulni
• ne fusson ugyanarra a termékkörre Smart Shopping és P.Max kampány
• a költségkeret és a cél ROAS körülbelül ugyanannyi legyen, mint a Smart Shopping esetében

Összességében jobb eredményeket és több konverziót ígér ez a kampánytípus, a többivel szemben. Vajon tényleg olyan jól teljesít?

Ennek jártunk utána!

Nézzük, hogy milyen eredmények születtek egyik ügyfelünknél!

Performance Max eredmények

Ügyfelünk esetében a keresési kampányok és a Performance Max kampány teljesítményét vetettem össze.

Az elmúlt- és az idei év március-július időszakát elemezve jól látható, hogy az új kampánytípusnak köszönhetően +229 (66%-os) célteljesülés valósult meg a tavalyihoz képest, de általánosságban elmondható az is, hogy a többi mutató is javulást mutat. Kiemelkedő ugrás tapasztalható például az új felhasználók, ezáltal pedig a munkamenetek tekintetében.

P. Max kampány eredmények

Keresési kampány eredmények 

Ügyfelünknél az alábbi mérhető pontokat állítottuk be:

• kapcsolat gombra kattintás
• e-mail gombra kattintás
• telefonszámra kattintás
• form beküldése

Legszembetűnőbb változás az e-mail gombra való kattintásánál figyelhető meg, ahol a kattintások 90%-át a Performance Max kampány hozta, hátrahagyva ezzel a kereső hirdetéseket.

Telefonszámra való kattintásnál szintén kiemelkedő a pozitív változás, összesen 201 célteljesülésből 177 telefon kattintás jött létre, vagyis 88%-a a kattintásoknak ebből a kampányból érkezett.

A kapcsolat gombra kattintásnál összesen 403 cél teljesült, ebből 238, azaz 59%-a a P.Max kampánynak köszönhetően.

Tovább vizsgálva látható, hogy a felhasználók 77%-át ez a kampánytípus hozta, valamint az új felhasználók 79%-a is ennek köszönhető.

Egyedül a form beküldésénél bizonyult kevésbé hatékonynak a P.Max, ebben az esetben az egyik kereső kampány kiemelkedő eredményt hozott, lekörözve a teljesítménymaximalizáló kampányt.

A példákon keresztül jól látható, hogy a Performance Max kampányok célja egyértelműen a konverziók számának vagy a konverziós értéknek a maximalizálása. Ezért a hirdetések megjelenéseit és a hirdetési rendszer felületeinek kiválasztását úgy optimalizálja a rendszer, hogy a beállításoknak megfelelően a lehető legtöbb konverziós eredményt érje el.

Maximalizáld te is kampányaid teljesítményét!

Hogyha szakmai segítségre lenne szükséged, keress minket bátran!